毕马威联合阿里测算:直播电商今年规模迈入万亿 明年接近2万亿

央广网北京10月12日消息(记者刘柏煊)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,“直播电商”在近年来受到持续追捧,也是今年线上经济的一个突出亮点。毕马威和阿里研究院12日发布的报告显示,今年,直播电商整体规模将突破万亿,渗透率超过8.5%。此外,报告的结论还显示,事实上,“董事长带货”或比“网红带货”的效果更好。

报告数据显示,今年上半年,全国电商直播超过1000万场。如果简单平均一下,相当于每天就有5万多场直播。

那么,中国直播电商的规模有多大?报告在业内率先给出了一个定量测算,今年,直播电商整体规模将突破万亿,达到10500亿元,渗透率达到8.6%;明年,整体规模将接近2万亿元,渗透率也将提高到14.3%。

毕马威中国首席经济学家康勇说:“2016年被认为是直播电商的元年,因为淘宝直播等这样的新业务都是在那一年推出的。在2017年,整个规模有360多亿元,但后来不断翻番,去年的时候超过4000亿元,到今年的线万亿元,明年可能会接近2万亿元这样一个非常大的规模。我们认为,直播电商在整个电商领域、在整个数字经济当中的作用会越来越明显,这也是未来发展的一个重要趋势。”

具体来看,报告中总结,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://yongzhengjc.com/,中超河南建业电商直播的生态系统包括以下环节和主体,比如供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商以及政府部门等。其中,由于主播直接面对镜头、面对消费者,容易受到关注。

报告呈现的结论显示,事实上,相比“李佳琦和薇娅们”的带货以及影视明星们的带货,董事长带货、总裁带货等,效果可能更好。多位业内人士在接受记者采访时表示,商家直播、自有主播对产品更熟悉,更容易建立信任感。

淘宝直播工作人员王民超观察:“根据我们最新一季财报来看,淘宝直播引导的GMV里面,来自商家直播间的GMV已占到了60%以上。我们认为,商家直播的爆发和业态的成长,其实是整个直播电商模式走向成熟的一个标志。现在,很多商家在达人直播间与自有直播间这两种模式之间进行自如切换,来持续运营自己的粉丝和消费者,从而实现效益的最大化。”

不过,直播电商一路高歌猛进的同时,直播“翻车”等行业乱象也层出不穷。中央财经大学互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示,从行业的长久治理来看,监管的焦点要适当从主播向MCN机构也就是直播背后的经纪公司转移。“我在调研过程中发现有很多乱象其实就是MCN机构通过各种手法在中间捣乱。比如,他们要占主播、供货商甚至是买家的便宜。希望监管部门把对直播电商行业的整治和规范重点放在MCN机构上,通过行业规范、行业准入等方式来进行规范。”

2020年,突如其来的新冠肺炎疫情使直播电商迎来又一次突飞猛进的发展。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年9月,我国网络购物用户规模达7.49亿,直播电商用户规模达3.09亿,占网购用户的41.3%,占直播用户的55%。

广州市商务局实施了“个十百千万工程”,大力支持直播电商发展,将广州这个千年古都打造成为全国著名的的直播电商之都。

8月10日,淘宝直播主办的“产地直播节”在广州越秀区尚峰电商直播基地举行。